Een sollicitant beslist in veertien seconden of jouw vacaturetekst de moeite waard is om door te lezen. En dat is precies veertien seconden te lang. Durf jij afscheid te nemen van vacatureteksten? En hoe werf je dan personeel?
Hoewel reacties positief waren, kwam er een einde aan de nieuwsbrief die ik schreef voor een opdrachtgever. Het budget was simpelweg op. Maanden later vroeg een manager mij: ‘Wanneer komt de volgende nieuwsbrief?’ Ondanks dat de mailing nergens opriep tot solliciteren, hadden zich spontaan drie sollicitanten gemeld. De inhoud en uitstraling wekten blijkbaar voldoende interesse op. Klein detail: geen van deze kandidaten was actief werkzoekend.
Vacatureteksten zijn minder relevant
Dankzij AI publiceren organisaties meer vacatureteksten dan ooit, waardoor het effect minimaal is en de teksten inwisselbaar zijn. Iedere organisatie noemt zichzelf tegenwoordig toch mens-gedreven, dynamisch en flexibel? In vacatureteksten lijkt de werkgever bovendien nog altijd de selecterende partij terwijl de krapte in zorg en onderwijs enorm is. Werkgevers moeten zien te verleiden, maar gebruiken taal alsof iedereen staat te dringen voor een baan.
Vacatureteksten lijken op advertenties
Waarom zorgorganisaties roeptoeteren dat ze ISO-gecertificeerd zijn, werken met een elektronisch patiëntendossier of ‘waken over jouw veiligheid’, terwijl dit gewoon wettelijke vereisten zijn, is mij een raadsel. Het zijn absolute bodemeisen als je het mij vraagt. Net zoals een taxichauffeur een rijbewijs heeft en een restaurant werkt met schone messen.
Je doelgroep leest vacatureteksten niet
Starters, zij-instromers en herintreders, dat zijn de drie grootste groepen die instromen in de zorg. Starters komen via de stages binnen, de zij-instromers via scholen, het UWV of uitzendbureaus. De herintreders tot slot kennen de zorg van binnenuit. En die overtuig je niet met een functieprofiel. Voor alle drie geldt hetzelfde: ze lezen nauwelijks vacatureteksten en zij laten hun keuze daar niet vanaf hangen.
Wat wel werkt: het medewerkersportret
Je brengt één derde derde van je leven door op je werkplek. Die dagen wil je toch doorbrengen in een fijne omgeving? Een sollicitant heeft dan ook maar één vraag: ‘Pas ik hier?’ Een lijst met functie-eisen beantwoordt die vraag simpelweg niet. Een portret van een echte medewerker wel. Bijvoorbeeld een herintreder die praat over werkervaring en twijfels. Dat verlaagt de sollicitatiedrempel.
Ik weet zeker: over 100 jaar glimlachen bezoekers van het Literatuurmuseum bij een ingelijste vacaturetekst uit 2025. Ze lezen: Wij zijn een innovatieve, mens-gedreven organisatie met een warm hart voor cliënten. Teksten die niets zeggen. Net zoals wij nu lachen om advertenties uit midden jaren zestig waarin ongehuwde vrouwen met verzorgd uiterlijk werden uitgenodigd te solliciteren.
September = sollicitatiemaand
Liggend in een hangmat denkt jouw droomkandidaat aan overstappen. Zorg dat jij de organisatie bent waaraan gedacht wordt. Voor €515 ex btw heb je al een medewerkersportret. Geschikt voor je website, socials of nieuwsbrief. Hergebruik passages en quotes bovendien voor jaarverslagen, advertenties en flyers.
Je las een blog van Patty Schrijft. Bel, mail of plan een call in als jouw organisatie nog niet klaar is voor de sollicitatiegolf van september.